cinci ani

11 iunie 2004, ora 19.00
Exact acum cinci ani...

Din păcate, după cinci ani nu a mai rămas nimic din rebranding-ul propriu-zis, cu atât mai puțin din ce anunța acel rebranding. Nimic! Aa... poate doar logo-urile. Dar ca logo-urile să supravețuiască atâția amar de ani am avut nevoie de muuulte chinuri și mulți pumni în gură și tot atât de multe șuturi în cur. Și, poate cel mai rău, au fost necesare mici „ajustări” ale logo-urilor și alte multe compromisuri pentru a închide cât de cât gura capetelor luminate (mai degrabă laminate decât luminate) de prin TVR, pline ochi! de păreri și care, plictisite de „câcatul ăla de panglică”, tânjesc tembel după un alt rebranding, mult mai miștó.

2004


2009


Acum cinci ani, pentru prima dată în istoria Televiziunii Române, se puseseră bazele unei imagini clare si coerente. TVR a avut șansa să iasă, in sfârșit, din criza de identitate în care se scufundase de zeci de ani. Dar, e clar că doar un logo în trei culori și trei ident-uri nu aveau cum să facă ele singure asta.

Însă, de cum s-au urcat englezii de la E&P în avion și creativii de la Brandient au plecat pe la casele lor, mai marii TVR-ului (în loc să elaboreze strategii de brand din care să reiasă soluții de design, nemaivorbind de alocarea de resurse și investiții în brand) s-au pus veseli pe dormit și au visat ei așa că se făcea că simbolurile „R” și alea trei ident-uri pocneau din bagheta magică și treaba se făcea, singurică, uite-așa! Numai că nu prea s-a întâmplat nimic, și atunci singura concluzie logică a fost, firește, că siglele sunt proaste, „R”-ul - de câcat și ident-urile cu străzi și căi ferate - năsoale rău.

Degeaba lobby-uri, susurări în urechi, powerpoint-uri, pdf-uri și email-uri în neștire. Degeaba accese de haiducie, în încercarea disperată să demonstrez că, totuși, se poate, nu e complicat și că e de bine. Nimic nu i-a clintit pe „connaisseurii” într'ale design-ului și branding-ului de televiziune de prin TVR, care, nu numai că și-au dat cu părerea, dar părerea domniilor lor a devenit brief de creație și comandă de producție.

Și uite așa a început demolarea. Chiar din al doilea an. Bucată cu bucată. Piesă cu piesă. Sunt, totuși, liniștit că ceea ce am dezvoltat în toți acești ani a fost făcut corect, chiar dacă timid și într-o manieră intuitivă (bazat mai mult pe „trial and error”) datorită lipsei unei implementări inițiale și, mai apoi, lipsei oricărei strategii de brand.

Dar am ajuns să constat, trist, chiar deprimat, că toate eforturile făcute în acești cinci ani nu au fost decât un fel de onanie: cu câteva excepții (ce le poți număra cu degetele de la o singură mână, și nu exagerez deloc!) nimeni din TVR nu a înțeles nimic, ba mai rău, nimeni nu a încercat câtuși de puțin să înțeleagă ceva, cumva vreodată. Doar mofturi ieftine, orgolii și ambiții personale prostești. Și, vorba unui clasic scriitor în viață (clișeu, știu...) „La paisprezece ani masturbarea poate părea chiar o chestie exotică, însă la treizeci de ani e deja un lucru penibil.”

După cinci ani nu mai pot face altceva decât să mă retrag, îmbâcsit de lehamite, și să las rămășițele rebranding-ului cui o vrea și cui i-o plăcea, facă ce-o vrea, căci mie, unul, mi-a ajuns.

Dar nu înainte de a face o largă și ultimă reverență echipei care a lucrat atunci:

Din partea „clientului”,
TVR | Televiziunea Română:
Valentin Nicolau, PDG
Anca Gheorghe, director de marketing
(plus o echipă de doar câțiva designeri, alături de aportul a doar câtorva persoane cheie din Departamentul de Comunicare de la acea vreme)

Consultanță de brand:
Brandient, București
Aneta Bogdan, managing partner
Cristian „Kit” Paul, director de creație

Design și producție:
English & Pockett, Londra
Rob Machin, director de creație
Michael Berthon, director de creație
Jason French, senior designer
Richard Wallman, producător
Tony May, director de imagine
Rob Machin, regizor (pentru TVR1)

Post-producție:
Clear Ltd., Londra
Steve Garrad, producător PP
Simon Gosling, producător PP
Ben Murray, inferno* artist
Tom Harding, inferno* artist
Simon Huhtala, inferno* artist
Jonny Hicks, inferno* artist
Melissa Butler Adams, Shake* artist
Simon Hughes, Shake* artist
Jim Etherington, Shake* artist
Andi Farhall, 3D artist
Dan Hope, 3D artist
Adam Seeley, 3D artist
Josh George, 3D artist

Filmări și teleciné:
Castel Film, București
Abis Studio, București

Muzică:
Massive Music, Amsterdam

[Îmi cer scuze pentru calitatea proastă a compresiei, din cauza motorului Dailymotion. Încercați, totuși, vizionarea în modul HQ în loc de SD... parcă arată un pic mai bine.]

---