France Télévisions | L'heure approche*
"Mettez-vous à l'heure de France Télévisions."
Sau despre cum sã-ti transformi un handicap într-un mare avantaj.
*) în francezã, "Se apropie ora".
Începând din decembrie, anul trecut (deja), canalele grupului public de televiziune France Télévisions au difuzat o serie de spoturi destinate sã promoveze viitoarea avansare a prime time-ului de la 20h50 la 20h35, imediat dupã terminarea Jurnalului de la 20h. Sã ne amintim cã aceastã schimbare majorã în obisnuința a milioane de telespectatori este urmarea unei vaste reforme a audiovizualului public dorit de cãtre Guvern si, mai ales, a suprimãrii publicitãtii seara si noaptea, între orele 20h si 06h, deci mai mult spatiu pentru emisiuni. Aceastã suprimare partialã este deja efectivã de luni seara, 5 ianuarie, urmând ca suprimarea totalã sã intre în vigoare abia peste doi ani, în ianuarie 2011.
Cu o duratã initialã de 30 secunde, decupat apoi în trailere de 7 si 15 secunde, filmul promotional "Mettez-vous à l'heure de France Télévisions" (care s-ar traduce, brut: "Reglati-vã la ora Televiziunii Franceze") a fost elaborat de cãtre agentia parizianã Gédéon (o veche si fidelã cunostintã a Grupului France Télévisions), sub patronajul lui Alain Vautier si al lui Laurent Sauvage, Director executiv al France3 si, respectiv, Director artistic al France3. De fapt, echipelor canalului France3 li s-a încredintat gestionarea noii strategii a Grupului public de televiziune (canalele grupului France Télévisions sunt independente, având angajati proprii, sedii si gestiuni separate, dar aflate totusi sub un Consiliu Director comun, "La Presidence").
Acest film a fost realizat de cãtre Nicolas Thépot [?], un "ochi" familiar telespectatorilor celui de-al treilea canal. Ela a semnat numeroase generice pentru canal, prin intermediul colaborãrii sale active cu Gédéon. Lui, de exemplu, i se datoreazã celebra campanie din 2005 "L'Info qui vous regarde" ("Stirea care vã priveste"), o serie de portrete foto în alb/negru în care prezentatoarele jurnalelor îsi exprimau viziunea lor asupra Serviciului Public de televiziune.
Revenind la "Mettez-vous à l'heure de France Télévisions", scenariul acestui spot este de-o simplicitate dezarmantã: diferiti oameni, tineri, copii, iau în mânã ceasuri (în forma clasicã, cu cadran) si le repozitioneazã acele la ora 8h35 (abia la sfârsitul spotului apare un ceas electronic ce indicã ora 20h35).
Dar aceastã campanie a marcat spiritele gratie unei puneri în scenã de zile mari si a unei executii impecabile.
De fapt, filmul împrumutã numeroase referinte culturale (intrate mai mult sau mai putin în memoria colectivã) si se joacã cu memoria telespectatorului într-o manierã aproape inconstientã. La o privire generalã, se observã cã realizatorul a fost profund marcat si inspirat de cãtre miscarea artisticã denumitã "Suprarealism". Anumite cadre din film au drept referinte operele lui René Magritte sau Salvador Dali. Mai anecdotic, pot fi remarcate posibile inspiratii din universul vizual al lui Jean-Pierre Jeunet si Michel Gondry (ceasul homemade sau cel din lânã).
Si totul ambalat într-o purã si plãcutã atmosferã ludicã. Am putea citi în acest film rãspunsul ironic al Serviciului Public de televiziune la initiativa subitã a Guvernului de a suprima publicitatea care alimenta o treime din bugetul total: "Ei, si ce dacã ne tãiati din buget un miliard de euro?"...
Pe partea muzicalã, grupul francez Dionysos a semnat banda sonorã. Este vorba de partea orchestralã, fãrã voce, a piesei "La berçeuse Hip Hop du Docteur Madeleine" de pe ultimul lor album, "La Mécanique du Cœur". Laurent Sauvage este cel mai bucuros de aceastã colaborare, de faptul cã Dionysos a acceptat sã se asocieze imaginii France Télévisions, cu atât mai mult cu cât cei de la Dionysos se feresc sã facã astfel de "chestii" comerciale.
Laurent Sauvage insistã pe faptul cã aceastã imagine este "încarnatã uman": "Din momemt ce vedem pe canalele comerciale identitãti exclusiv bazate pe graficã electronicã, ni s-a pãrut important sã punem viata, umanul... adicã sã punem, înainte de toate, telespectatorul în centrul identitãtii Serviciului Public de televiziune".
mai jos: exemplul unei identitãti bazate exclusiv pe graficã electronicã, recent introduse (datoritã trecerii la emisia integralã în format 16:9 si partial HDTV) pe ecranele celui mai important canal francez de televiziune, privat, TF1.
