radio românia | o nouã identitate
"Noua identitate vizualã a Radio România a fost lansatã oficial astãzi, 2 iulie 2008, ora 13.00, la Clubul Diplomatilor.
Radio România va avea, începând de astãzi, noi sigle atât pentru corporatie, cât si pentru sase dintre posturile sale de radio: Radio România Actualitãti, Radio România Cultural, Antena Satelor, Radio România Muzical, Radio România Regional si Radio România International.
Identitatea vizualã a institutiei a fost creata pro-bono de cãtre grupul McCann Erickson într-un proces care a durat jumãtate de an. Noua imagine a Radio România reuneste, într-o formã modernã, valorile institutiei: credibilitate, calitate, independentã, respect fatã de public, creativitate, competitivitate, diversitate si spirit de echipã.
Adoptarea noii imagini vizuale are loc în contextul în care Radio România împlineste 80 de ani si demonstreazã preocuparea institutiei pentru mentinerea suprematiei pe piata radio si capacitatea sa de a-si adapta permanent produsele radiofonice la mediul concurential."
(Radio România, comunicat de presã, 2 iulie 2008)
Ok, am inteles: undele tricolore cu un apostrof verde natur câmpenesc, fontul Helvetica tzapãn si serios, rosul activ al stirilor, orange-ul hepatic cult, violetul-roz plãcut gâdilitor de urechi, verdele ierbii de pe la sate, albastrul global al planetei albastre si movul trist al provinciei... Dar, pe ansamblu, si oricât ar fi creatã de cãtre creativii de la McCann Erickson, noua imagine a Radio România este, din pãcate foarte, foarte slabã (ca sã nu spun "proastã"): un design retro (cu un puternic damf optzecist de BASF, dar din care nu au învãtat nimic), desen prost cu proportii ridicole parcã trase cu mausu' în Microsoft Word, un font Helvetica fleoshtit "cam p'acolo'sha", culori cu nuante bizare, aflate în combinatii ciudate, chiar sinistre (orange cu maro, de exemplu). Nicio minimã atentie pentru detalii. Dacã mai punem la socotealã si bevãlu' finutz de pe segmentele de cerc în chip de unde si umbra negricioasã din jurul fontului (sper cã e vorba doar de o alterare grosolanã a siglei si cã nu a iesit întocmai cu "bevel" si "shadow" pe portile agentiei McCann Erickson)... Pãcat. Radioul public merita o imagine mult mai bunã. 
Faptul cã noua imagine a fost creatã "pro bono" nu scuzã calitatea slabã a solutiei creative si executia la limita amatorismului. Nu existã nicãieri în lume "ieftin si bun", cu atât mai putin "gratuit si exceptional", dar totusi!
Furia mea porneste de la faptul cã în redesenarea identitãtii Radio România a fost implicatã agentia McCann Erickson. Iar când o agentie de o asemenea importantã pe piata româneascã se implicã, fie si "pro bono", ai niste minime asteptãri. Or, în cazul de fatã nu se vede mai nimic: nici idee, nici formã, nici culoare... Prima impresie este de un desen frugal, fãcut într-o pauzã de o tigarã de cãtre ultimul nou-angajat designer aflat în perioada de probã.
Partea bunã a noii imagini este cã înlocuieste, chiar si în maniera aceasta timidã si chinuitã, de-a dreptul bleagã, vechea si (mai ales!) catastrofala batjocurã pe post de imagine a radioului public de pânã acum (în fapt, o adunãturã oribilã de desenutze stupide în chip de sigle). Plus marele merit de a înlocui nefericita sintagmã "Societatea Românã de Radiodifuziune" cu normalul nume "Radio România". Trebuie deci apreciatã preocuparea conducerii Radio România pentru brand si branding. La urma urmei, orice început e greu. Bine cã a fost fãcut. Succes mai departe. 
