un euronews proaspãt, nou-nout.
EuroNews s-a dotat de câteva ore cu o nouã imagine.
Noul EuroNews a fost lansat astãzi, miercuri, la ora 20:00 (CET). Aceastã nouã cartã graficã, elaboratã de cãtre agentia parizianã FFL, are ca obiectiv ameliorarea perceptiei canalului de stiri în mai multe limbi de cãtre public.
O nouã identitate vizualã, o nouã imagine, un nou site internet, o nouã campanie de comunicare... Nimic nu a fost lãsat la întâmplare pentru aceastã relansare a canalului care a costat între 1 si 5 milioane de euro dupã spusele PDG-ului EuroNews, Philippe Cayla, într-un interviu pentru "L'Express" (ciudatã marjã, de 4 milioane de euro, dar exact astfel este citat PDG-ul EuroNews).
Aceastã relansare are ca obiectiv reducerea decalajului între audienta canalului si perceptia pe care o avea la marele public: "Avem un bun succes de audientã, dar absenta prezentatorului si a platoului, care este o alegere editorialã deliberatã, ne slãbeste în imagine", explicã Philippe Cayla.
"Astãzi, EuroNews este canalul numãrul unu în Europa în materie de informatii internationale. Audienta noastrã este de patru ori mai importantã decât cea a CNN si de opt ori decât cea a BBC World. Însã EuroNews suferã de o imagine a unui canal imaterial, a se citi rece."
Sincer, proaspãt-înlocuita maginea EuroNews avea multe rezolvãri (generice, graficã on-screen etc) anacronice si "dubioase" încã de la redesenarea identitãtii de acum câtiva ani (2001, parcã?) la care s-au tot adãugat modificãri lejere, lifting-uri, de tipul modificãrii logo-ului pe ecran: initial era pe o bandã neagrã opacã, stânga sus, care "iesea" din ecran în lateral, apoi acea bandã a devenit semitransparentã, apoi si-a schimbat culoarea în albastru, apoi a fost decupatã, fiind separat de marginea ecranului, opacizatã si pusã pe o bandã latã cu un degrade semitransparent bleu... apoi genericele au cãpãtat o "nefericitã" spatialitate, devenind 3D (unele sleampãte de-a bineleea)...
Având în spate cei douã sute de jurnalisti si o cifrã de afaceri de 50 milioane de euro (2008), noul EuroNews a suferit subit un "viraj strategic" pentru care agentia de comunicare FFL a lucrat timp de 18 luni. "Am definit caracterele esentiale ale canalului", Philippe Cayla.
Rezultatul acestei munci de un an si jumãtate: un nou logo, un cerc alb, un nou slogan, "Pure" (pur) si o nouã împachetare a canalului care utilizeazã doar nuante ce merg de la alb la negru, trecând usor, aproape imperceptibil, prin albastru. Si, peste toate acestea, o idee stãpâneste: "Toti concurentii nostrii se aseamãnã între ei, noi suntem diferiti."
Ideea noii imagini a jurnalelor EuroNews, roza punctelor cardinale n.e.w.s. (north, east, west, south) pare cã am mai vazut-o cândva... undeva..., cãci nu degeaba mã sâcâie o puternicã senzatie de "deja-vu". Si (dacã încerc o fortare a memoriei) nu m-ar mira sã-mi amintesc sã fi fost tot pe EuroNews, cu ceva multi, multi ani în urmã.
Ultima noutate, un sit internet care preia noua identitate vizualã, si va merge mult mai departe decât vechiul site, asa cum explicã Philippe Cayla: "Dorim sã trecem de la un debit de 100 la 400 de kB pe secundã, pentru a dezvolta VOD pe site-ul nostru. Anumite programe vor fi puse pe net chiar înainte de a fi difuzate pe antenã."
Lansat în cinci limbi, în 1993, EuroNews este astãzi difuzat non-stop, 24h/24, 7zile/7, în sapte limbi: englezã, francezã, germanã, italianã, spaniolã, portughezã (din 1999) si rusã (din 2001). O a opta limbã, araba, va fi operationalã peste o lunã (12 iulie) iar operarea canalului în arabã va costa 5 milioane de euro pe an.
