rtbf & bnn : : campanii shock de scuturat zdravãn telespectatorii adormiti în fotoliile comode
Cum sã faci campanii sociale extrem de eficiente...
Iatã provocarea supremã la care au rãspuns în ultimile sase luni RTBF, (RadioTeleviziunea publicã Belgianã a comunitãtii Franceze) si BNN, canal de televiziune sustinut de cãtre televiziunea publicã olandezã, NPO.
Sã le luãm pe rând.
Zilele trecute, o stire socantã a fãcut înconjurul lumii si pe seama cãreia a curs multã cernealã prin ziare: canalul olandez de televiziune BNN va pune în antenã un nou concept de reality show, produs chiar de creatorii "Big Brother", Endemol. 
De Grote Donor Show, sau, asa cum a circulat prin agentiile de presã internationale, "The Big Donor Show", adicã un fel de "Doneazã si Câstigi!" (orice traducere cât de cât corectã în românã este imposibilã). Trei concurenti grav bolnavi si aflati sub dializã se "bat" pentru marele premiu: un rinichi "nou-noutz" care va fi donat de cãtre un bolnav a cãrui tumoare pe creier se aflã în metastazã, cu putin timp înainte de a muri. În urma show-lui care va dura câteva ore, telespecatorii sunt invitati sã aleagã câstigãtorul mult-râvnitului rinichi. Destul de sinistru... nu?
Show-ul, nedifuzat încã la acea vreme, a iscat controverse la nivel international. Parlametul olandez s-a arãtat revoltat fatã de programarea unui astfel de spectacol sinistru televizat, si a cerut interzicerea difuzãrii acestui show. Guvernul olandez (prin vocea Ministrului Culturii) a refuzat, specificând cã nici nu se pune în discutie cenzurarea programelor de televiziune în Olanda. Astfel show-ul a fost difuzat pe 1 iunie 2007.
Totul a decurs normal, ca în orice show tv, doar cã la final, în momentul în care donatorul rinichiului rostea "Iar câstigãtorul rinichiului meu este..." prezentatorul a întrerupt show-ul, spunând cã în aceastã searã nu va exista niciun câstigãtor al niciunui rinichi, cã acest lucru ar fi fost greu de acceptat chiar si pentru canalul de televiziune, cã donatorul rinichiului este de fapt o actritã foarte sãnãtoasã si nicidecum aflatã pe moarte si cã, pe scurt, show-ul este o farsã! Cu o singurã exceptie: cei trei concurenti sunt într-adevãr bolnavi aflati de mult timp pe lista de asteptare pentru transplant de rinichi.
Scopul acestui show shock a fost sã tragã un semnal de alarmã asupra stãrii dezastruoase a transplanturilor de organe din Olanda. În studio, numãrul spectatorilor a fost exact acelasi cu numãrul persoanelor decedate în 2006 din lipsa unui donator. În fiecare an, numãrul donatorilor din Olanda se înjumãtãteste, astfel cã, în 2007, perioada de asteptare pentru un organ a ajuns la 4 ani si jumãtate. Prea mult pentru multi dintre bolnavi cãrora nu le-a mai rãmas mult timp...
Încã de la începutul emisiunii, telespectatorii au fost învitati sã se înscrie pe listele de donatori fie prin SMS fie pe internet. Si, surprizã sau nu, la finalul show-ului se înregistraserã deja peste 12.000 de cereri pentru donatori. Dupã numai o zi, numãrul celor care au solicitat înscrierea pe listele de donatori a crescut la peste 30.000. Dupã douã zile, numãrul a atins 50.000. Misiune îndeplinitã.
"Flandra si-a proclamat unilateral independenta. Regele va pãrãsi tara. Belgia nu mai existã! Asa a început în seara de 14 decembrie 2006 editia specialã a jurnalului televiziunii publice belgiene de limba francezã, RTBF. 
O editie specialã de 20 de minute, cu de toate:
* transmisii în direct din fata palatului regal unde a avut loc o întâlnire de urgentã a Prim-ministrului belgian cu Regele Albert al II-lea;
* reportaje din principalele orase flamande unde sute de mii de oameni sãrbãtoreau pe strãzi sau în pietele publice bucuria primelor ore de independentã;
* declaratia Regelui (cititã de cãtre crainicul RTBF) privind imposibilitatea domniei peste Regatul Belgiei în aceste conditii si, in consecintã, plecarea în exil;
* reportaje privind consecintele punerii în functiune a granitei dintre Flandra si Valonia, începând cu banalele cãlãtorii cu tramvaiul sau autobuzul prin Bruxelles (care va fi partajat între Flandra si Valonia, asemeni divizãrii Berlinului), pentru cã de-acum încolo cãlãtorii vor trebui sã coboare la granitã din mijloacele de transport valone pentru a se urca dincolo de granitã în mijloacele de transport flamande.
* reportaje cu patrulele de politie chemate la punctele de la proaspãta frontierã etc. etc.
Desi editia specialã a jurnalului a fost precedat de un scurt avertisment (un carton negru cu text alb) care anunta "Acest program poate sã nu fie o fictiune.", abia la final a fost dezvãluit totul: editia specialã a fost o farsã, Flandra nu si-a proclamat independenta, Regele e bine-mersi în Bruxelles, locuitorii capitalei pot circula linistiti, iar Belgia existã în continuare. Întrebarea producãtorilor acestui sinistru spectacol este: ok, Belgia existã în continuare, dar pentru cât timp?.
Scopul acestui show shock a fost de a pune în discutie consecintele reale (si nu ideale) ale separãrii Flandrei de Valonia. În ultimii ani, se constatã o atitudine din ce în ce mai independentistã a Flandrei nemultumite de casa regalã belgianã, însã toatã lumea pare sã ingnore acest lucru preferând sã nu vorbeascã si nici sã nu audã de acest lucru. Si dacã mai punem la socotealã cã 2007 este an electoral în Belgia...
Consecintele acestui show "à la Orson Welles" (Razboiul Lumilor) a fost o panicã generalã. Chiar si producãtorii acestui documentar fictional sub forma unui program special de stiri au declarat cã au speriat foarte multã lume, ba chiar mai multã decât s-au asteptat! Guvernul Flandrei a declarat cã show-ul a fost "un joc inconstient si inacceptabil cu institutiile statului si cu integritatea statalã a Belgiei" si cã e regretabil faptul cã populatia flamandã a fost caricaturizatã, iar Parlamentul European si-a exprimat, la rându-i, consternarea. Deasemnea, Guvernul valon a fost indignat de falsa stire cã Regele va "fugi" din tarã, considerând aceasta ca o jignire adusã sefului statului belgian.
Conducerea RTBF a fost convocatã a doua zi la sediul Guvernului pentru a oferi explicatii. Si chiar dacã vor zbura capete, conducrea RTBF este multumitã: scopul a fost atins. În sfârsit s-a adus în dezbaterea publicã problema posibilei separãri a Flandrei de Valonia si, mai ales, consecintele acestei separãri.
Oficialii RTBF au estimat cã 89% dintre telespectatori au fost complet pãcãliti de aceastã farsã, în ciuda avertismentului de la începutul programului, si doar 6% au privit foarte detasati "editia specialã", fiind perfect constienti cã este vorba de o fictiune.
Belgia este un stat federal compus din 3 entitãti: Flandra (comunitatea olandezã, în jumãtatea nordicã), Valonia (comunitatea francezã, în jumãtatea sudicã) si Bruxelles (capitala, administratã în comun de cãtre Flandra si Valonia). Belgia este condusã din 1831 de cãtre Casa de Saxa-Coburg-Gotha.
De Grote Donor Show | primele 10 minute
[video|DUR:10min00s]
RTBF | Emission Speciale | LCI | re-live
[video|DUR:02m15s]
Reportage "Emission Speciale" | TF1
[video|DUR:03m10s]
