tv1000 | what are we doing?

We need a change.

Deși schimbarea la față a canalului pan-scandinav Viasat TV1000 (canal exclusiv de filme) s-a produs deja în ianuarie 2009, abia acum a ajuns și pe la noi (pe cablu, prin canalul TV1000 EasternEurope). Ieri dimineață am văzut pentru prima oară noua imagine, realizată de către agenția germană DMC.

---

happiness en noir et blanc

.
De câteva zile sunt fermecat de acest clip, simplu și elegant, surprins târziu în noapte pe canalul francez W9 (fratele mai mic al lui M6).



Ce se întâmplă când Adam Cohen [?] și Virginie Ledoyen [?] sunt în același loc, în același timp, filmați cu tehnica retroproiecției împrumutate din filmele romantice ale anilor '50, separați în split screen și regăsiți în happy end...

Răspuns oferit (acum câțiva ani, ce-i drept, dar are vreo importanță?) de către BaseMOTION, divizia audiovizuală a studioului de creație BaseDESIGN [?]. Mai jos, making-of.

---

zdf | die neue heute journal*

*noul jurnal al zilei.



„Heute” este programul de știri fanion al celui de-al doilea canal public de televiziune din Germania, ZDF (pron. "tzé-dé-ef") [?]. Jurnalul ZDF a devenit de mulți ani o adevărată instituție în televiziualul german. Internetul, mai mult decât orice altceva a schimbat atitudinea tinerilor (publicul țintă al ZDF) față de mediile de informare. ZDF a reacționat la aceste schimbări prin restructurarea programelor de informații, de la construirea unui nou studio până la refundamentarea jurnalului în sine. Vechiul studio de știri a fost înlocuit cu un un studio complet virtual, adăpostit într-o clădire nouă special dedicată programelor de informații.






17 iulie 2009 | 19h00 | câteva secvențe în 4 minute...

Timp de trei ani de zile, o echipă interdisciplinară a lucrat la noua concepție a emisiunilor de știri. Agenția berlineză Edenspiekermann s-a ocupat de strategia de marketing și consultanță în „information design”, acordând o atenție specială viitoarei relații a brandului „Heute” cu brand-ul umbrelă ZDF. Întreaga „împachetare” grafică, decorul virtual și decorul „real” au fost desenate de către agenția müncheneză Velvet Mediendesign. A fost creată o nouă familie de fonturi care să ajute la accentuarea naturii independente a nou-repoziționatului program. Fontul „Heute” include, pe lângă literele alfabetului, și un set extins de peste 300 de simboluri (unele animate) folosite în special în hărțile meteo, explicațiile grafice și vizualizări. Consecvent de peste treizeci de ani, practic marcă a jurnalului „Heute”, ceasul care precede secvența de deschidere rămâne în continuare. Continuitate.

1978 / 2009...

Prima emisie a noului program a avut loc vineri, 17 iulie 2009, 19h. Reacția publicului a fost extrem de pozitivă iar ZDF a demonstrat că se poate trata într-o manieră inteligentă cu noile provocări media.

16 iulie 2009 | 4 minute de secvențe din ultima ediție „Heute” gazduită în vechiul studio (inaugurat în 2002), cu o scurtă avampremieră a noului jurnal și a studioului virtual.

primele repetiții...

Intregul pachet grafic, inclusiv așa-numitele „generice” (practic secvențele de deschidere și de închidere), este generat în timp real, fără vreo altă sursă video pre-înregistrată, elementele grafice interacționând în sincron cu mișcările camerelor video robotizate, denumite „robokam”. Camuflajul brațelor robotului au rol de absorbant fonic și, totodată, împiedică reflexii nedorite ale luminii prin studio.

---

cinci ani

11 iunie 2004, ora 19.00
Exact acum cinci ani...

Din păcate, după cinci ani nu a mai rămas nimic din rebranding-ul propriu-zis, cu atât mai puțin din ce anunța acel rebranding. Nimic! Aa... poate doar logo-urile. Dar ca logo-urile să supravețuiască atâția amar de ani am avut nevoie de muuulte chinuri și mulți pumni în gură și tot atât de multe șuturi în cur. Și, poate cel mai rău, au fost necesare mici „ajustări” ale logo-urilor și alte multe compromisuri pentru a închide cât de cât gura capetelor luminate (mai degrabă laminate decât luminate) de prin TVR, pline ochi! de păreri și care, plictisite de „câcatul ăla de panglică”, tânjesc tembel după un alt rebranding, mult mai miștó.

2004


2009


Acum cinci ani, pentru prima dată în istoria Televiziunii Române, se puseseră bazele unei imagini clare si coerente. TVR a avut șansa să iasă, in sfârșit, din criza de identitate în care se scufundase de zeci de ani. Dar, e clar că doar un logo în trei culori și trei ident-uri nu aveau cum să facă ele singure asta.

Însă, de cum s-au urcat englezii de la E&P în avion și creativii de la Brandient au plecat pe la casele lor, mai marii TVR-ului (în loc să elaboreze strategii de brand din care să reiasă soluții de design, nemaivorbind de alocarea de resurse și investiții în brand) s-au pus veseli pe dormit și au visat ei așa că se făcea că simbolurile „R” și alea trei ident-uri pocneau din bagheta magică și treaba se făcea, singurică, uite-așa! Numai că nu prea s-a întâmplat nimic, și atunci singura concluzie logică a fost, firește, că siglele sunt proaste, „R”-ul - de câcat și ident-urile cu străzi și căi ferate - năsoale rău.

Degeaba lobby-uri, susurări în urechi, powerpoint-uri, pdf-uri și email-uri în neștire. Degeaba accese de haiducie, în încercarea disperată să demonstrez că, totuși, se poate, nu e complicat și că e de bine. Nimic nu i-a clintit pe „connaisseurii” într'ale design-ului și branding-ului de televiziune de prin TVR, care, nu numai că și-au dat cu părerea, dar părerea domniilor lor a devenit brief de creație și comandă de producție.

Și uite așa a început demolarea. Chiar din al doilea an. Bucată cu bucată. Piesă cu piesă. Sunt, totuși, liniștit că ceea ce am dezvoltat în toți acești ani a fost făcut corect, chiar dacă timid și într-o manieră intuitivă (bazat mai mult pe „trial and error”) datorită lipsei unei implementări inițiale și, mai apoi, lipsei oricărei strategii de brand.

Dar am ajuns să constat, trist, chiar deprimat, că toate eforturile făcute în acești cinci ani nu au fost decât un fel de onanie: cu câteva excepții (ce le poți număra cu degetele de la o singură mână, și nu exagerez deloc!) nimeni din TVR nu a înțeles nimic, ba mai rău, nimeni nu a încercat câtuși de puțin să înțeleagă ceva, cumva vreodată. Doar mofturi ieftine, orgolii și ambiții personale prostești. Și, vorba unui clasic scriitor în viață (clișeu, știu...) „La paisprezece ani masturbarea poate părea chiar o chestie exotică, însă la treizeci de ani e deja un lucru penibil.”

După cinci ani nu mai pot face altceva decât să mă retrag, îmbâcsit de lehamite, și să las rămășițele rebranding-ului cui o vrea și cui i-o plăcea, facă ce-o vrea, căci mie, unul, mi-a ajuns.

Dar nu înainte de a face o largă și ultimă reverență echipei care a lucrat atunci:

Din partea „clientului”,
TVR | Televiziunea Română:
Valentin Nicolau, PDG
Anca Gheorghe, director de marketing
(plus o echipă de doar câțiva designeri, alături de aportul a doar câtorva persoane cheie din Departamentul de Comunicare de la acea vreme)

Consultanță de brand:
Brandient, București
Aneta Bogdan, managing partner
Cristian „Kit” Paul, director de creație

Design și producție:
English & Pockett, Londra
Rob Machin, director de creație
Michael Berthon, director de creație
Jason French, senior designer
Richard Wallman, producător
Tony May, director de imagine
Rob Machin, regizor (pentru TVR1)

Post-producție:
Clear Ltd., Londra
Steve Garrad, producător PP
Simon Gosling, producător PP
Ben Murray, inferno* artist
Tom Harding, inferno* artist
Simon Huhtala, inferno* artist
Jonny Hicks, inferno* artist
Melissa Butler Adams, Shake* artist
Simon Hughes, Shake* artist
Jim Etherington, Shake* artist
Andi Farhall, 3D artist
Dan Hope, 3D artist
Adam Seeley, 3D artist
Josh George, 3D artist

Filmări și teleciné:
Castel Film, București
Abis Studio, București

Muzică:
Massive Music, Amsterdam

[Îmi cer scuze pentru calitatea proastă a compresiei, din cauza motorului Dailymotion. Încercați, totuși, vizionarea în modul HQ în loc de SD... parcă arată un pic mai bine.]

---

discovery channel | o nouã imagine

The world is just awesome.





Dupã gustul amar lãsat de suprimarea în noiembrie de cãtre RCS/RDS a canalului France2 din grila de programe si asa subtire si plinã de toate ineptiile pãmântului românesc, superbul canal ARTE fiind ras din grilã deja de hãt! multi ani (cã, deh, suntem o natiune francofonã, România fiind membrã a Francofoniei, ba chiar a organizat acum doi ani ditamai Summitul Francofoniei, deci la ce dracu' ne-ar mai trebuie sã ne uitãm si la canale tv franceze?) m-am sfortat un pic, ca sã zic asa, si m-am dotat de ceva vreme cu o antenã satelit si un abonament la un operator francez de tipul Dolce sau DigiTV (cã tot vorbeam de RCS/RDS) ca sã-mi ling rãnile.

Eh, si tot zappând ieri printre canale (HotBird 13° fiind plin ochi cu canale free-tv) am dat si peste un canal demo al grupului italian Sky care opereazã în peninsulã, pe lângã multe alte canale, si canalele Discovery. Si... surprizã! Discovery tocmai s-a dotat cu o nouã imagine, mai modernã si mai dinamicã (spun un cliseu, dar chiar asa e), imagine creatã de cãtre agentia Viewpoint Creative (Boston, SUA)

Noua imagine rãmâne fidelã valorilor grupului. Globul albastru, devenit o referintã mondialã, rãmâne evident prezent. Cu o graficã voit epuratã, traditia prezentãrii on-screen a canalelor Discovery a fost ceea de a privilegia forta vizualã a programelor. Dupã jocurile de font într-un univers alb-albastru, noua identitate vizualã evocã o cãlãtorie din adâncurile oceanelor pânã la straturile superioare ale atmosferei.

Globul, practic ADN-ul identitãtii Discovery, devine elementul central al noii imagini. Pentru a asigura tranzitia între programe, pauzele de promo-uri si publicitate, fiecare jingle propune telespectatorului o traversare în vitezã dispre si înspre Pãmânt.

Albastrul, culoarea de referintã, este declinat în mai multe nuante, reflectând practic straturile atmosferice ale Pamântului si diferitele niveluri de adâncime ale oceanelor.

Identitatea sonorã întãreste perceptia acestei cãlãtorii fantastice. Atmosferice, în surdinã sau acvatice, notele muzicale accentueazã aceastã imersiune a telespectatorului în universul Discovery.

Fontul care a ajutat la elaborarea noii identitãti Discovery este Gotham Bold, care devine astfel fontul de referintã al canalelor grupului. Utilizat în cele mai multe cazuri în scriere cu majuscule, mai putin în prezentarea sloganului, Gotham reafirmã partea serioasã si masculinã, în fapt personalitatea canalului si a telespectatorilor canalelor grupului Discovery.

---